一、招牌設計
一般(ban)店面上都可設置一個條形商店招(zhao)牌(pai)，醒目(mu)地顯示店名及銷售(shou)商品。在繁華(hua)的(de)商業(ye)區里(li)，消費者往往首先(xian)瀏覽的(de)是大(da)大(da)小小、各(ge)式各(ge)樣的(de)商店招(zhao)牌(pai)，尋找實現(xian)自己購買目(mu)標(biao)或值得逛(guang)游的(de)商業(ye)服務(wu)場所。因此(ci)，具(ju)有高度(du)概括力和強(qiang)烈吸引力的(de)商店招(zhao)牌(pai)；對消費者的(de)視覺刺激和心(xin)理影響是很(hen)重(zhong)要的(de)。
商(shang)(shang)店(dian)招牌(pai)底板(ban)(ban)所使(shi)用的(de)(de)材(cai)料(liao)(liao)，在我國長期以來(lai)是木(mu)(mu)質(zhi)和(he)水(shui)泥。木(mu)(mu)質(zhi)經(jing)不起長久的(de)(de)風吹(chui)雨打，易裂紋，油漆易脫落，需(xu)經(jing)常維修。水(shui)泥招牌(pai)施工(gong)方(fang)便，經(jing)久耐用，造價(jia)低(di)廉(lian)，但形式陳舊，質(zhi)量粗(cu)糙(cao)，只能(neng)作為(wei)低(di)檔商(shang)(shang)店(dian)招脾(pi)。為(wei)了反應時代(dai)新潮流的(de)(de)變(bian)化，如今(jin)的(de)(de)店(dian)面(mian)外裝飾(shi)材(cai)料(liao)(liao)已不限于(yu)木(mu)(mu)質(zhi)和(he)水(shui)泥，而是采用薄片大理(li)石(shi)(shi)、花崗巖(yan)、金屬不銹(xiu)鋼板(ban)(ban)、薄型涂色(se)鋁(lv)合金板(ban)(ban)等。石(shi)(shi)材(cai)門(men)(men)面(mian)顯得(de)(de)厚實、穩重、高貴(gui)、莊(zhuang)嚴(yan)；金屬材(cai)料(liao)(liao)門(men)(men)面(mian)顯得(de)(de)明(ming)亮、輕快(kuai)，富有(you)時代(dai)感。有(you)時，隨著季節的(de)(de)變(bian)化，還可以在門(men)(men)面(mian)上(shang)安置各種類型的(de)(de)遮(zhe)陽箔架，這會使(shi)門(men)(men)面(mian)清新、活潑，并溝通了商(shang)(shang)店(dian)內(nei)外的(de)(de)功能(neng)聯系，無形中擴展了商(shang)(shang)業面(mian)積。
商店招(zhao)牌在(zai)導入(ru)功(gong)能中起著不可缺(que)少的作用與(yu)價值，它應(ying)是最引人注(zhu)目的地方，所以要采用各種(zhong)裝(zhuang)飾方法(fa)(fa)使其突出(chu)。手法(fa)(fa)很(hen)多(duo)，如用霓虹(hong)燈(deng)、射燈(deng)、彩(cai)燈(deng)、反(fan)光燈(deng)、燈(deng)箱等來加強(qiang)效果，或用彩(cai)帶(dai)、旗(qi)幟、鮮(xian)花等來襯托(tuo)。總之，格(ge)調(diao)高雅、清新(xin)，手法(fa)(fa)奇特(te)、怪誕往往是成功(gong)的關鍵之一。
商店招牌文字(zi)設(she)計(ji)(ji)日益為經商者所重視，一些以(yi)標語口號、隸屬關系(xi)和(he)數目字(zi)組合而(er)成(cheng)的藝術(shu)化(hua)、立體化(hua)和(he)廣告化(hua)的商店招牌不斷涌(yong)現。商店招牌文字(zi)設(she)計(ji)(ji)應注意以(yi)下(xia)幾點：
（１）店名的字(zi)形(xing)、大(da)小、凸(tu)凹、色彩、位置上的考慮應有助于門(men)的正常使(shi)用。
（２）文字內(nei)容必(bi)須與本店所銷售的商(shang)品相吻(wen)合。
（３）文字盡可能(neng)精簡，內(nei)容(rong)立意要深，又要順口(kou)，易(yi)記(ji)易(yi)認(ren)，使消費者一目了(le)然。
（４）美術字(zi)(zi)和書寫字(zi)(zi)要注意(yi)大(da)眾化(hua)，中文和外文美術字(zi)(zi)的(de)變形不要太(tai)花(hua)太(tai)亂太(tai)做作(zuo)，書寫字(zi)(zi)不要太(tai)潦草，否則，不易(yi)辨認，又會在制作(zuo)上造成麻煩。
商店招牌文字(zi)使用(yong)的(de)材料因店而異，店鋪(pu)規模(mo)較大，而且(qie)要求考究的(de)店面(mian)，可使用(yong)銅質、凸出(chu)空心(xin)字(zi)，閃(shan)閃(shan)發光，有富麗、豪(hao)華(hua)之感(gan)，效(xiao)果(guo)是相當好的(de)。定燒(shao)瓷質字(zi)永不(bu)生銹(xiu)。反光強度好，作為招牌效(xiao)果(guo)尤佳。塑(su)料字(zi)有華(hua)麗的(de)光澤，制(zhi)作也(ye)簡便(bian)，但時間一長，光澤退(tui)掉，塑(su)料老化，受冷受熱(re)受曬又要變形，因此(ci)不(bu)能長久使用(yong)，木質字(zi)制(zhi)作也(ye)方(fang)便(bian)，但長久的(de)日曬雨淋易裂開，需(xu)要經常維(wei)修上漆。
商店招(zhao)牌(pai)設(she)計，除了注意在(zai)形(xing)式、用料、構圖、造型、色彩等方(fang)面(mian)(mian)給消費(fei)者以良好的(de)(de)(de)心(xin)理感(gan)(gan)受外(wai)，還應在(zai)命名方(fang)面(mian)(mian)多(duo)下功夫，力求言簡(jian)意賅、清(qing)新不俗、易讀易記、富有(you)美感(gan)(gan)，使之具有(you)較強的(de)(de)(de)吸(xi)引力，促進消費(fei)者的(de)(de)(de)思維(wei)活動，達到(dao)理想的(de)(de)(de)心(xin)理要求。
二、店門面設計
顯而易見，店門的(de)作用是(shi)誘導(dao)人們的(de)視線，并產(chan)生興(xing)趣，激(ji)發想進去看一看的(de)參與意識。怎么(me)進去，從哪進去，就(jiu)需要正確的(de)導(dao)入，告訴顧客(ke)，使顧客(ke)一目了(le)然。
在店面設計中，顧(gu)客(ke)進出門(men)的設計是重(zhong)要一環。
將店(dian)門安放在店(dian)中(zhong)(zhong)央，還是(shi)(shi)左(zuo)邊(bian)或右邊(bian)，這要根據具體人流情況而定：一般大型商(shang)(shang)場大門可以安置在中(zhong)(zhong)央，小型商(shang)(shang)店(dian)的(de)進(jin)出部位安置在中(zhong)(zhong)央是(shi)(shi)不(bu)妥當的(de)，因為店(dian)堂狹小，直(zhi)接影響了店(dian)內實際使用面積和顧(gu)客的(de)自由流通。小店(dian)的(de)進(jin)出門，不(bu)是(shi)(shi)設在左(zuo)側(ce)就(jiu)是(shi)(shi)右側(ce)，這樣(yang)比較(jiao)合理。
從商業觀(guan)點來看，店(dian)門(men)應(ying)當是開放性的(de)，所以設計時應(ying)當考慮到不要(yao)讓顧客(ke)(ke)產生“幽閉(bi)”、“陰暗(an)”等不良心理，從而拒客(ke)(ke)于門(men)外。因(yin)此，明快、通(tong)暢(chang)，具有呼應(ying)效果的(de)門(men)廓才是最佳設計。
店(dian)門(men)設計，還應考慮店(dian)門(men)面(mian)前路面(mian)是(shi)否(fou)(fou)平(ping)(ping)坦，是(shi)水平(ping)(ping)還是(shi)斜坡；前邊是(shi)否(fou)(fou)有隔擋及(ji)(ji)影響店(dian)門(men)面(mian)形象的(de)物體(ti)或(huo)(huo)建筑(zhu)；采(cai)光(guang)(guang)條件、噪音影響及(ji)(ji)太(tai)陽光(guang)(guang)照射(she)方(fang)位等(deng)，店(dian)門(men)所使用(yong)的(de)材料，以往都是(shi)采(cai)用(yong)較硬質(zhi)的(de)木(mu)材，也可(ke)以在木(mu)質(zhi)外部包鐵皮(pi)或(huo)(huo)鋁(lv)皮(pi)，制作(zuo)(zuo)較簡(jian)便。近(jin)年來我(wo)國也開(kai)始使用(yong)鋁(lv)合金材料制作(zuo)(zuo)商店(dian)門(men)，由(you)于它輕(qing)盈、耐用(yong)、美觀、安全、富有現代(dai)感，所以有普及(ji)(ji)的(de)趨勢，無邊框的(de)整體(ti)玻璃(li)門(men)屬于豪華型(xing)門(men)廓，由(you)于這種門(men)透光(guang)(guang)性好，造型(xing)華麗 所以常(chang)用(yong)于高檔(dang)的(de)首飾店(dian)、電器店(dian)、時裝店(dian)、化妝品店(dian)等(deng)。
三、櫥窗設計
在現代商(shang)業(ye)活動(dong)中，櫥(chu)窗既是一(yi)種重(zhong)要的(de)廣告形(xing)式，也是裝飾(shi)(shi)商(shang)店(dian)(dian)店(dian)(dian)面的(de)重(zhong)要手(shou)段。一(yi)個(ge)構思新穎、主(zhu)題鮮明、風格獨特(te)、手(shou)法脫俗、裝飾(shi)(shi)美觀(guan)、色調和(he)諧的(de)商(shang)店(dian)(dian)櫥(chu)窗，與整個(ge)商(shang)店(dian)(dian)建筑結(jie)構和(he)內(nei)外環境構成的(de)立(li)體(ti)畫面，能起美化商(shang)店(dian)(dian)和(he)市容的(de)作用(yong)。
一般(ban)來講，櫥窗(chuang)設計應注意以下方面：
（１）櫥窗橫度中心線最(zui)好(hao)能與(yu)顧(gu)客(ke)的(de)視(shi)平線相等(deng)，那么，整個櫥窗內所陳列的(de)商品都在顧(gu)客(ke)視(shi)野中。
（２）在櫥窗設計(ji)中，必須(xu)考慮防(fang)(fang)塵(chen)，防(fang)(fang)熱、防(fang)(fang)淋、防(fang)(fang)曬、防(fang)(fang)風、防(fang)(fang)盜等(deng)，要采取相(xiang)關的措(cuo)施。
（３）不能影(ying)響(xiang)店面外觀造型(xing)，櫥窗建筑設計規模(mo)應(ying)與商店整體規模(mo)相適應(ying)。
（４）櫥窗陳列的商(shang)品(pin)必(bi)須是本商(shang)店(dian)出(chu)售的，而(er)且是最暢銷的商(shang)品(pin)。
（５）櫥窗(chuang)陳(chen)列(lie)季(ji)節(jie)性商(shang)品必須在(zai)季(ji)節(jie)到來之前一個月預先陳(chen)列(lie)出來向(xiang)顧客介紹，這樣才能起到迎季(ji)宣傳的(de)作用。
（６）陳(chen)列商品(pin)(pin)(pin)時，應(ying)先(xian)確定主(zhu)題，無論是(shi)多種(zhong)多類(lei)(lei)或(huo)是(shi)同(tong)種(zhong)不(bu)(bu)同(tong)類(lei)(lei)的(de)商品(pin)(pin)(pin)，均應(ying)系統地(di)分(fen)種(zhong)分(fen)類(lei)(lei)依主(zhu)題陳(chen)列，使人一目了然地(di)看(kan)到所宣傳介紹的(de)商品(pin)(pin)(pin)內(nei)容，千萬不(bu)(bu)可亂(luan)堆亂(luan)擺分(fen)散消(xiao)費(fei)者視線。
（７）櫥(chu)窗(chuang)布置應(ying)盡量少(shao)用商品(pin)(pin)作襯托(tuo)、裝潢或鋪底，除(chu)根(gen)據櫥(chu)窗(chuang)面(mian)積注(zhu)意(yi)色(se)彩調和、高(gao)低疏(shu)密均勻外，商品(pin)(pin)數量不宜過多或過少(shao)。要做(zuo)到使顧客從(cong)遠處近處、正(zheng)面(mian)側面(mian)都能(neng)看到商品(pin)(pin)全(quan)貌(mao)。富(fu)有經營特色(se)的商品(pin)(pin)應(ying)陳列(lie)在最引人注(zhu)目(mu)的櫥(chu)窗(chuang)里。
（８）容(rong)易(yi)液化變質的商(shang)品如(ru)食品糖(tang)果之類，以及日光照曬下容(rong)易(yi)損壞(huai)的商(shang)品，最好(hao)用其模(mo)型代替或加以適當的包裝。
（９）櫥(chu)窗應經常打(da)掃，保持(chi)清(qing)潔，特(te)別是食(shi)品櫥(chu)窗，骯臟的櫥(chu)窗玻璃(li)，櫥(chu)窗里面布滿灰塵，會(hui)給(gei)顧客不好的印象(xiang)，引起對商品的懷(huai)疑(yi)或反感而失去購買的興趣。
（１０）櫥窗陳(chen)列(lie)需(xu)勤加更換，尤其是有時間(jian)性的宣傳以(yi)及陳(chen)列(lie)容易變質的商品尤應特別注意(yi)。每個櫥窗在(zai)更換或布置時，停止對外宣傳時間(jian)，一般必需(xu)在(zai)當天內完成。
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