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細(xi)談廣告(gao)招(zhao)牌的作用有哪些

 一、傳遞信息(xi)，溝通產需(xu)

　　廣(guang)告(gao)的最基本功能就(jiu)是認識功能。通過廣(guang)告(gao)，能幫助消(xiao)費者認識和了解各種商品的商標、性(xing)能、用途、使用和保養方法、購買(mai)地點和購買(mai)方法、價格等項內容，從而起到傳遞信(xin)息，溝通產(chan)銷的作用。

廣告招牌

　　俗話說，貨好還(huan)得宣(xuan)傳巧。但在(zai)(zai)現(xian)實生(sheng)活中(zhong)，還(huan)有一些企業對廣告(gao)的(de)作用不十分明了(le)，認為做廣告(gao)花(hua)費大，得不償失。因(yin)此，他們寧可天南海北、火(huo)車輪(lun)船、辛(xin)辛(xin)苦苦到處推銷(xiao)，也不愿做廣告(gao)。實踐證明，廣告(gao)在(zai)(zai)傳遞經(jing)濟信(xin)息(xi)方面，是最迅速(su)、最節(jie)省、最有效的(de)手段之(zhi)一。好的(de)產品借(jie)助于現(xian)代(dai)化科學手段的(de)廣告(gao)，其所(suo)發(fa)揮(hui)的(de)作用不知(zhi)比人力(li)要高多少倍(bei)。

　　二、激發需求，增加銷(xiao)售

　　一則(ze)好的廣告，能起(qi)到誘導消費(fei)者(zhe)的興(xing)趣(qu)和感情，引起(qi)消費(fei)者(zhe)購買(mai)該(gai)商品的欲望，直至促進消費(fei)者(zhe)的購買(mai)行動。曾有這樣(yang)一個事例(li)：某(mou)國(guo)煙草公司派了一名(ming)推(tui)(tui)銷員去海(hai)灣旅游區推(tui)(tui)銷該(gai)公司的“皇冠牌”香煙，但該(gai)地區香煙市場(chang)已被其他公司的牌子(zi)所(suo)占(zhan)領，該(gai)推(tui)(tui)銷員苦思無(wu)計

　　在(zai)偶然間受(shou)到了(le)“禁止吸煙”牌子的啟發(fa)，他就別出心裁(cai)地(di)制作了(le)多幅大型廣(guang)告(gao)牌，廣(guang)告(gao)牌上寫上“禁止吸煙”的大字，網站首頁(ye)廣(guang)告(gao)鏈接(jie)，并(bing)在(zai)其下方(fang)加上一行字：“‘皇冠(guan)牌’也不(bu)例外”。廣(guang)告(gao)招(zhao)牌結果大大引起(qi)了(le)游客的興趣，競(jing)相(xiang)購買“皇冠(guan)牌”香煙，為公司(si)打開(kai)了(le)銷路。

　　三、促進競爭，開(kai)拓(tuo)市場

　　大(da)(da)(da)規模的(de)(de)廣告是企(qi)業(ye)的(de)(de)一(yi)項重要競爭策略(lve)。當一(yi)種新(xin)商品上市后，如果(guo)消費者不了(le)解它的(de)(de)名稱、用途、購(gou)(gou)買(mai)地點、購(gou)(gou)買(mai)方法，就很難打開(kai)銷路，特別是在市場(chang)競爭激烈，產品更新(xin)換代(dai)大(da)(da)(da)大(da)(da)(da)加快(kuai)的(de)(de)情況下，企(qi)業(ye)通過大(da)(da)(da)規模的(de)(de)廣告宣傳，能使消費者對本企(qi)業(ye)的(de)(de)產品產生(sheng)吸引力，這對于企(qi)業(ye)開(kai)拓市場(chang)是十(shi)分有利的(de)(de)。